HOME / 検索結果
該当数は 3 件、全 1 ページです。
ブランディングの科学 ジェニー・ロマニウク 前平 謙二 加藤 巧
2500円(本体価格)/2750円(税込価格)
数々の成功企業に影響を与えたマーケティングの名著『ブランディングの科学(How Brands Grow)』シリーズ第三弾。これまで同様徹底したエビデンスベース、調査結果に基づいたファクトベースはそのままに、本書ではブランドの独自性のある資産を構築することの重要性を示し、その具体的な構築の仕方を指南する。
ブランディングの科学 新市場開拓篇 バイロン・シャープ ジェニー・ロマニウク 前平 謙二 加藤 巧
2400円(本体価格)/2640円(税込価格)
エビデンスを最重要視せよ、答えは消費者の心の中にある。 マーケティングの名著『ブランディングの科学(How Brands Grow)』はP&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたが、本書では特に新市場開拓について解説。著者と共同研究者たちが、そのブランド理論が先進国だけでなく新興国にも応用できること、一般消費財製品だけでなくサービス業や耐久消費財にも応用できること、既存製品だけでなく新製品やハイファッションブランドなどの贅沢品にも活用できることなどをエビデンスに基づいて論じる。世間で信じられている数々のマーケティング神話やそれら能弁家を、エビデンスベースで論破していく。 第1章 ブランドの育て方 第2章 市場全体をターゲットにする 第3章 新規顧客を探す 第4章 メンタルアベイラビリティを構築する 第5章 独自のブランド資産を強化する 第6章 リーチを拡大する 第7章 話題にする価値のある口コミを作る 第8章 フィジカルアベイラビリティを構築する 第9章 オンラインショッピング 第10章 新ブランド導入と新規顧客獲得 第11章 高級ブランドについて 著=ジェニー・ロマニウク 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤリティーと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌4誌では編集委員を務めている。 著=バイロン・シャープ 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は2013年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに100報を超える学術論文を発表。専門誌5誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、2009年と2013年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた。2013年には大学教科書『マーケティング:理論、エビデンス、実践』(オックスフォード大学出版)を出版。 訳=前平謙二 1994年広告代理店を経てP&Gへ。P&Gマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。2010年翻訳家として独立。主な訳書に『ブランディングの科学』(朝日新聞出版)、『P&Gウェイ』(東洋経済新報社)他。 監訳=加藤巧 1992年P&G入社。ブランドマーケティング、市場消費者調査を担当。2011年より江崎グリコ株式会社CR部(コンシューマーリサーチ)部長に就任。2017年より中国にて上海江崎格力高食品有限公司の総経理(社長)に就任。2018年4月から江崎グリコ株式会社執行役員を兼務。 理論など、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案するシリーズの最新刊。特に新興市場、サービス&恒久商材、新ブランド、ラグジュアリー・ブランドについて解説。
ブランディングの科学 バイロン・シャープ アレンバーグ・バス研究所 前平 謙二 加藤 巧
結果を出すマーケターが読んでいる 英国ベストセラー&ロングセラー! コトラー理論を覆すマーケティングの神髄とは―― P&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたマーケティングの名著『How Brands Grow: What Marketers Don't Know 』の日本語版がついに発売。 コトラーなどのマーケティング主流派に異を唱え、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。 <従来のセオリーを覆す11のマーケティングの法則> 1. ダブルジョパディの法 2. リテンションダブルジョパディの法則 3. パレートの法則(60/20) 4. 購買行動適正化の法則 5. 自然独占の法則 6. 顧客基盤が類似する 7. ブランドに対する態度と思いが行動的ロイヤルティに反映される 8. ブランド使用体験が消費者の態度に影響を与える 9. プロトタイプの法則 10. 購買重複の法則 11. NBDディリクレ 本書の特徴は、ともすれば理論が先行しがちなマーケティングにおいて、エビデンスに基づいた理論の実践の重要性を説いていることです。マーケティングはアート(感性)とサイエンス(科学)の両方が必要、あるいはそのバランスが重要だと語られることが多いのですが、アレンバーグ・バス研究所で教授を務めるバイロン・シャープ氏のマーケティング理論は、一貫してエビデンスに基づいて科学的であることを何よりも大切にしている点において、他のマーケティング理論とは一線を画しています(「序文」より)。 著=バイロン・シャープ 南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。アレンバーグ・バス研究所は、コカ・コーラ、クラフト、ケロッグ、英国航空、プロクター・アンド・ギャンブル、ニールセン、TNS、ターナー・ブロードキャスティング、ネットワーク・テン、シンプロット・アンド・マーズなどの世界中の多くの研究機関に利用され、またその資金援助を受けている。シャープ教授はこれまでに100を超える学術論文を発表し、ジャーナル5誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またJournal of Advertising Research誌の2009年度特別号を編集している。詳しくは〈www.byronsharp.com〉を参照。 訳=前平謙二 前平謙二翻訳事務所株式会社CEO(Chief EverythingOfficer)。広告代理店を経てP&Gへ。本書を日本に紹介した加藤氏と同時代のP&Gマーケティング局に勤務し、その間に多くのブランディング広告の開発に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。長年勤務した後、2010年に翻訳家として独立。主な訳書に『P&Gウェイ: 世界最大の消費財メーカーP&Gのブランディングの軌跡』(2013年、東洋経済新報社)。 監訳=加藤 巧 1992年P&G社に入社、同社にてブランドマーケティング、市場消費者調査を担当し、2011年より江崎グリコ社CR部(コンシューマーリサーチ)部長に。2017年より中国にて上海江崎グリコの総経理(社長)の任についている。
キーワード検索を行う
キーワード
詳細検索を行う
著者名
書名
分類
すべて 雑誌 AERA 週刊朝日 月刊 ジュニアエラ AERA with Kids AERA STYLE MAGAZINE 小説トリッパー SOCCER KING Journalism[ジャーナリズム] 一冊の本 國華 朝日新聞縮刷版 アサヒカメラ みんなの漢字 書籍 サザエさん 全68巻 サザエさんえほん 全9巻 いじわるばあさん 全6巻 発明対決シリーズ 実験対決シリーズ 科学漫画サバイバルシリーズ 大長編サバイバルシリーズ 5分間のサバイバル サバイバル+文章読解 推理ドリル 歴史漫画サバイバルシリーズ サバイバル その他 よりぬきサザエさん 全13巻 24H 『全国高等学校野球選手権大会100回史』 別冊・ムック AERA with Baby サザエさん AERA English &TRAVEL 朝日脳活マガジン ハレやか 月刊 化石コレクション 歴史でめぐる鉄道全路線 路線別地図帳 CALCiO2002 分冊百科 nanoblock®でつくる日本の世界遺産 黒澤明DVDコレクション 石原裕次郎シアター DVDコレクション 週刊日本百名山 改訂新版 仮面ライダー フィギュアコレクション マカロニ・ウエスタン傑作映画DVDコレクション 横溝正史&金田一耕助シリーズDVDコレクション 週刊仏教新発見 改訂版 週刊 マンガ日本史 改訂版 コンバット!DVDコレクション 大江戸捜査網DVDコレクション 週刊 なぞとき 週刊 地球46億年の旅 週刊 私鉄全駅・全車両基地 週刊 新発見!日本の歴史 週刊 仏教を歩く[改訂版] 週刊 JR全駅・全車両基地 週刊 マンガ世界の偉人 週刊 かがくるプラス改訂版 週刊 絵巻で楽しむ 源氏物語 五十四帖 週刊 日本の世界遺産&暫定リスト 週刊 一度は行きたい 世界の博物館 CDブック 古寺をめぐるこころの法話 NHKダーウィンが来た!DVDブック 週刊マンガ日本史スペシャルセット 週刊 かがくる改訂版 月刊 世界の車窓からDVDブック 第2期 歴史でめぐる鉄道全路線 大手私鉄 歴史でめぐる鉄道全路線 公営鉄道・私鉄 週刊 野菜づくり花づくり 週刊 国宝の美 池波正太郎の世界 歴史でめぐる鉄道全路線 国鉄・JR 週刊昭和 週刊かがくるアドベンチャー 週刊名将の決断 最新版 日本百名山 世界の車窓から DVDブック 週刊甲子園の夏 シェフ7人のおうちレシピ 週刊しゃかぽん 週刊藤沢周平の世界 週刊人間国宝 週刊かがくるプラス ディズニーたのしいきょうしつ 週刊シルクロード紀行 週刊街道をゆく【欧米編】 週刊かがくる 週刊街道をゆく 美術館を楽しむ 日本の祭り 花の百名山 日本の歴史 仏教を歩く 阪神タイガース栄光の全軌跡 日本遺産 GOLF Lesson 世界100都市 続日本百名山 日本百名山 世界の文学 週刊20世紀 皇室の名宝 日本の国宝 国宝と歴史の旅 デジタル 新書 文庫 フリーペーパー コミック 落第忍者乱太郎 あたしンち ベスト Nemuki+ HONKOWA 電子書籍 選書
シリーズ
すべて 100人の20世紀 90年代の証言 「浮世絵を読む」 「世界の旅」シリーズ 【秘湯ロマン】シリーズ 【村上朝日堂】シリーズ 愛の旅人 相棒(文庫) アイリスとの別れ AERA with Babyの絵本 秋 アサヒDVDブック 朝日おとなの学びなおし! 朝日キーワード 朝日キーワード 就職 ASAHI COMICS ファンタジー 朝日新聞報道写真集 朝日ジュニア学習年鑑 朝日選書 アサヒ鉄道DVDコレクション 朝日俳壇 海人と天皇 アメリカにおける秋山真之 アメリカは有罪だった 嵐のデスティニィ third stage(ソノラマコミック文庫) 嵐のデスティニィ third stage(眠れぬ夜の奇妙な話コミックス) 池波正太郎エッセイ 池波正太郎が愛した江戸をゆく 囲碁名人戦全記録 いしいひさいちの経済外論 伊集院月丸の残念な霊能稼業 Ichigo Keywords 伊藤潤二恐怖博物館 渦の真空 宇宙へのパスポート 楳図かずお恐怖文庫 卜部亮吾侍従日記 恨ミシュラン 雨柳堂夢咄 雨柳堂夢咄(文庫) エイジ 江戸時代漫筆 エリーザベト 美しき皇妃の伝説 エリア・カザン 自伝 老いを創める 小津安二郎の芸術 おそうざいのヒント365日 オチビサン 大人絶景旅 おとり捜査官 思いだしトレーニング 折々のうた 終りなき始まり 女の戦後史 街道をゆく 新装文庫版 街道をゆく(単行本) 街道をゆく(ワイド版) 科学漫画サバイバル かがくるBOOK 賢く快適に暮らす 漢字の話 完全版20世紀 画集 百鬼夜行抄 きのね[柝の音] きほんのき キマイラ 銀座のカラス 草木花 歳時記 クチコミュニティ・マーケティング クレオパトラ 外科医 東盛玲の所見 COSMOS―宇宙 國華 國華 DVD-ROM 小山裕久の日本料理で晩ごはん 西郷隆盛[新装版] 齋藤孝のゼッタイこれだけ!名作教室 坂田理論エッセンス 坂本直文の就活CD-ROMブック サザエさんをさがして 真田太平記 差別・その根源を問う 椎名誠写真劇場 しかし海は満ちることなく 史記 七人の首領 司馬遼太郎全講演 週刊 司馬遼太郎 出版サービス 沙中の回廊 勝利と悲劇 昭和史の瞬間 昭和の名作マンガ 新 Petshop of Horrors(ソノラマコミック文庫) 新 Petshop of Horrors(眠れぬ夜の奇妙な話コミックス) 新イタリア事情 進化思想の歴史 シンカン 新 外科医東盛玲の所見(ソノラマコミック文庫) 新 外科医 東盛玲の所見(眠れぬ夜の奇妙な話コミックス) シンセミア 新選組 森林環境 JSECジュニア 時事から学ぶ小論文 実験対決 ジャンク×ジャングル ジョン・レノン伝説 すっくと狐 スヌーピーの50年 精選 折々のうた 夕陽妄語 戦後世界史の断面 そしてすべての川は海へ 食べ物さん、ありがとう 大活字版 街道をゆく 地球防衛家のヒトビト チャールズ皇太子の人生修業 朱蒙 チンギス・ハーンの一族 鉄塔家族 手塚治虫キャラクター図鑑 天才コリゴリはかせ 天声人語 天皇の世紀[普及版] 天の涯まで TOEIC特急 唐詩選 遠い崖 アーネスト・サトウ日記抄 となりのやまだ君 トロツキー ドナウの旅人 中島みゆき全歌集 中島らもの明るい悩み相談室 遁げろ家康 虹の刺客 ニッポン人脈記 日本語相談 日本の道を描く ぬえの絵師 ネクロポリス ねこめ~わく 眠れぬ夜の奇妙な話コミックス 萩原延壽集 長谷川町子全集 花おりおり はらったま きよったま (文庫)はるか遠き国の物語 はるかな宇宙へ はるかな記憶 パイプのけむり パリ燃ゆ 新装版 火の鳥 百代の過客 百年の預言 百鬼夜行抄(ソノラマコミック文庫) 百鬼夜行抄(眠れぬ夜の奇妙な話コミックス) 氷点 平成三十年 ベルばらKids 法医学教室の午後 星が原あおまんじゅうの森 星野道夫の仕事 本多勝一集 ほんとにあった怖い話コミックス ポストカード版 藤沢周平の世界 マイライフ クリントンの回想 (文庫)魔百合の恐怖報告 丸かじりシリーズ まんが 新・日本どうぶつ記 まんが人物・日本の歴史 視えるんです。 三谷幸喜のありふれた生活 緑の世界史 みみずくの夜メール 宮尾登美子全集 宮尾本 平家物語 宮崎勤裁判 むくどりシリーズ 名ソムリエシリーズ モンスーンの食卓 やあ小さな仲間たち ユダヤ人 夢に殉ず ゆめはるか吉屋信子 よりぬきサザエさん 旅灯 (文庫)霊感商法株式会社 冷泉家時雨亭叢書 ロシヤにおける広瀬武夫 ロダンのココロ 論語 yPad 惑星へ 私の源流 渡辺淳一 自選短篇コレクション
記事・解説
ISBN
発売日
1900 1901 1902 1903 1904 1905 1906 1907 1908 1909 1910 1911 1912 1913 1914 1915 1916 1917 1918 1919 1920 1921 1922 1923 1924 1925 1926 1927 1928 1929 1930 1931 1932 1933 1934 1935 1936 1937 1938 1939 1940 1941 1942 1943 1944 1945 1946 1947 1948 1949 1950 1951 1952 1953 1954 1955 1956 1957 1958 1959 1960 1961 1962 1963 1964 1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 ~ 1900 1901 1902 1903 1904 1905 1906 1907 1908 1909 1910 1911 1912 1913 1914 1915 1916 1917 1918 1919 1920 1921 1922 1923 1924 1925 1926 1927 1928 1929 1930 1931 1932 1933 1934 1935 1936 1937 1938 1939 1940 1941 1942 1943 1944 1945 1946 1947 1948 1949 1950 1951 1952 1953 1954 1955 1956 1957 1958 1959 1960 1961 1962 1963 1964 1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
定期購読用会員機能をご利用の方へ
9012989001Y43128
▲このページのトップに戻る
AERA dot. | ソノラマプラス | AERA | 週刊朝日 | アサヒカメラ | AERA with Kids | ジュニアエラ | AERA STYLE MAGAZINE Nemuki+ | HONKOWA | みんなの漢字 | 小説トリッパー | SOCCER KING | 國華 | 一冊の本 | Journalism | コトバンク | 民力
サバイバルシリーズ | TOEIC特急 | 朝日時代小説大賞
ABJマークは、この電子書店・電子書籍配信サービスが、著作権者からコンテンツ使用許諾を得た正規版配信サービスであることを示す登録商標(登録番号 第6091713号)です。詳しくは[ABJマーク]または[電子出版制作・流通協議会]で検索してください
個人情報 | 著作権 | 推奨環境 | お問い合わせ | 会社概要 | 朝日新聞デジタル | 特定商取引法に基づく表示
Copyright 2022 Asahi Shimbun Publications Inc. All rights reserved. No reproduction or publication without written permission.