書籍
ビジネス
コトラーのマーケティング4.0
スマートフォン時代の究極法則
フィリップ・コトラー 著 / ヘルマワン・カルタジャヤ 著 / イワン・セティアワン 著 / 恩藏 直人 監訳 / 藤井 清美 訳
ISBN:9784023316157
定価:2640円(税込)
発売日:2017年8月21日
四六判上製  272ページ 

神様コトラーの最終講義!
IoT、AI、ビッグデータでマーケティングは激変する!
マーケターがめざすべき最終ゴールは何か――。

製品中心の「1.0」、顧客中心の「2.0」、人間中心の「3.0」の先には、「マーケティング4.0」があった。ベストセラー『コトラーのマーケティング3.0』で示された「人間中心のマーケティング」をバージョンアップさせ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルCRMといったトレンドに完全に対応する。

【目次】
第1部 マーケティングを形づくる基本的なトレンド
 第1章 つながっている顧客へのパワーシフト
 第2章 つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス
 第3章 影響力のあるデジタル・サブカルチャー
 第4章 デジタル経済におけるマーケティング4.0

第2部 デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク
 第5章 新しいカスタマー・ジャーニー
 第6章 マーケティングの生産性の測定指標
 第7章 産業類型とベスト・プラクティス

第3部 デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用
 第8章 ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング
 第9章 ブランドへの好奇心をかきたてるコンテンツ・マーケティング
 第10章 ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング
 第11章 ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング

ネット書店で購入

★のネット書店は、在庫のない場合や取扱いのない場合があります。

電子書籍の購入

ご注文はお近くの書店、ASA(朝日新聞販売所)でも承ります。

関連商品

“フィリップ・コトラー/ヘルマワン・カルタジャヤ/イワン・セティアワン/恩藏 直人/藤井 清美" の著作一覧