ブランディングの科学 新市場開拓篇

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ブランディングの科学 新市場開拓篇

エビデンスに基づいたブランド成長の新法則

バイロン・シャープ 著 / ジェニー・ロマニウク 著 / 前平 謙二 訳 / 加藤 巧 監訳 

ISBN:9784023318823
定価:2640円(税込)
発売日:2020年8月20日
四六判上製   352ページ 

エビデンスを最重要視せよ、答えは消費者の心の中にある。

マーケティングの名著『ブランディングの科学(How Brands Grow)』はP&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたが、本書では特に新市場開拓について解説。著者と共同研究者たちが、そのブランド理論が先進国だけでなく新興国にも応用できること、一般消費財製品だけでなくサービス業や耐久消費財続きを読む

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