売れる広告

外資系大手広告代理店Ｊ・ウォルター・トンプソンなどで活躍した「戦略」と「創造」のプロが伝授！誰にでもできて、時代も国境も超える広告コミュニケーションの方法論。天才クリエイターも人気タレントもお金もいらない！
〈本書の内容〉
■PART1【戦略】ロジックパート――コミュニケーションの基本戦略を立てる
1　プランニング サイクル
2　ターゲットの設定
3　インサイトについて
4　購入決定プロセス
5　ブランドの使命
6　クライアントブリーフから戦略構築へ
7　クリエイティブブリーフ（1）――プランニングサイドから見たクリエイティブブリーフ
8　クリエイティブブリーフ（2）――クリエイティブサイドから見たクリエイティブブリーフ
■PART2　【創造】マジックパート――創造的跳躍から広告コンテンツをつくる
1　クリエイティブアイディアについて
2　クリエイティブアイディアの開発（1）――クリエイティブブリーフ段階の注意点
3　クリエイティブアイディアの開発（2）――クリエイティブアイディアの開発方法
4　クリエイティブアイディアの開発（3）――アイディア開発その他のポイント
■PART3　ネット化とグローバル化の時代への対応――時代も国境も超える普遍的な方法論
1　広告コミュニケーションの今日的課題
2　広告コミュニケーションにおいて変わるものと変わらないもの（1）――変わっていくものを注視しよう
3　広告コミュニケーションにおいて変わるものと変わらないもの（2）――変わらないものを確認しよう