広告媒体の中でも古く、代表的位置を占めている「新聞広告」が、どのようにして作られ、消費者にどう受け止められているか。広告制作の実際、効果測定、掲載申し込みの実務から、歴史、ニューメディアへの展望までを網羅する。
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