コトラーのマーケティング6.0
コトラーのマーケティング6.0
フィジタル時代の新原則
フィリップ・コトラー 著 ／ ヘルマワン・カルタジャヤ 著 ／ イワン・セティアワン 著 ／ 恩藏 直人 監訳者 ／ 藤井 清美 訳者
ISBN：9784023324879
定価：3080円（税込）
発売日：2026年7月7日
四六判上製 296ページ
20か国以上で翻訳された名シリーズ『コトラーのマーケティング』、待望の最新作！
リアルとデジタルが完全に融合する「メタマーケティング」の時代が幕を開ける。Z世代・アルファ世代を顧客とするこれからの市場において、マイクロ・モーメントをいかに捉え、いかに意思決定へとつなげるか。本書では、従来のオムニチャネルを超えた新概念「メタ・マーケティング」を提示し、顧客体験を設計するための具体的な視点と実践知を示す。
■目次
【第1部】 マーケティング6.0の概要
第1章 マーケティング6.0時代の到来
第2章 フィジタル・ネイティブの登場
第3章 没入型マーケティングの必然性
第4章 顧客体験の未来
【第2部 マーケティング6.0のイネーブラーと環境】
第5章 技術的イネーブラーを理解する
第6章 エクステンデッド・リアリティを構築する
第7章 メタバースに参入する
【第3部 マーケティング6.0の体験】
第8章 多感覚マーケティング
第9章 空間マーケティング
第10章 メタバース・マーケティング
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