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電通の現役クリエイティブ・ディレクターが明かす、実践的クリエイティブ発想法。
大きな成果を得るためには、常識を覆す「コンセプト」が必要だ。そしてそれは、客観的な事実をどれだけ論理的に突き詰めても、つくることはできない。ロジカル・シンキングに代わる、新しい思考の方法論が必要だ。そこで本書は、脳みそだけでなく身体的な経験や直感までをも駆使する、いわば「身体的思考法」を提案する。クリエイターが広告キャンペーン開発に使っているアプローチを応用すれば、新商品開発だって、ブランド構築だって、経営戦略の策定だって、「その手があったか！」になるだろう。さあ、機能するコンセプトをつくって、イノベーションを実現しよう！

　電通の社内で先輩から後輩に継承されてきた「アイデアのつくり方」の秘伝を初めて公開する！　本来の「アイデア」とは単なる思いつきではない。アイデアをつくり上げる方法論「ぐるぐる思考」を身につければ、誰でも必ず「凄いアイデア」にたどりつけることを実証する。頭の中で「感じる」「散らかす」「発見！」「磨く」の４つのモードを繰り返しぐるぐる回し続ければ、いつか必ず凄いアイデアにたどりつく！